“Le parole sono importanti!” afferma Nanni Moretti in “Palombella rossa”. Importanti, e qualche volta intraducibili. Come komorebi, divenuta famosa grazie a “Perfect Days” di Wim Wenders. Letteralmente significa “la luce che filtra tra gli alberi”. In Giappone viene intesa in chiave simbolica: suggerisce di cogliere la luce anche nei momenti difficili della vita. Anche noi europei non scherziamo. Gli svedesi ne hanno coniato una per indicare la terza tazza di caffè, chissà poi perché.

La nostra parola “intraducibile” preferita è stimmung. In tedesco significa “disposizione d’animo, umore”, ed è termine d’uso anche in italiano nel linguaggio letterario e della critica estetica. Stimmung ci pare perfetta per rendere l’atmosfera dell’ultima campagna pubblicitaria Bonaldo alla quale abbiamo contribuito.

La storia che Bonaldo racconta è la storia di una ricerca. Si svolge in un contesto che vede l’incontro tra natura e cultura, dove la struttura architettonica esterna risulta perfettamente in sintonia con gli interni e gli arredi.

Un equilibrio sospeso nella luce rarefatta e soffusa del pomeriggio che evoca le atmosfere degli anni ’70. Questa particolare sensazione (questa “stimmung”, appunto) esprime il vagheggiamento di un’eleganza consapevole che attraversa con leggerezza il tempo e le mode. Testimoni della campagna sono due personaggi maschili, esplicito emblema della contemporaneità internazionale; persone ritratte in un momento della loro vita in un ambiente reso perfetto dall’equilibrio tra le parti e il tutto.

Il ruolo dei prodotti

Nella storia Bonaldo i prodotti svolgono un duplice ruolo: sono sia interpreti che protagonisti. Il loro contributo all’alchimia dello spazio nasce dal dialogo con la struttura architettonica della casa, forte, decisa e così segnatamente caratterizzante; il risultato è un ambiente nel quale ogni elemento apporta il proprio contributo di significato. Tra essi, immediatamente riconoscibili, spiccano il tavolo “Padiglioni” – citazione architettonica, nel quale l’asimmetria della base crea un effetto dinamico – e il divano Phil, sintesi tra versatilità, confort e variabilità dei dettagli.

Una storia di persone oltre che di prodotti. Persone dotate di grandi risorse emotive: vivere con pienezza il nostro tempo richiede impegno e una dote consistente di coraggio. Perché scegliere significa innanzitutto saper riconoscere ciò che ha valore.

P.S.
Le riprese fotografiche hanno avuto luogo nei pressi di Amburgo. La stimmung giusta, insomma.